资料图片。（榆次区融媒体中心 提供）

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连日来，一场以“我为榆次代言”为主题的“农文旅商”融合发展的综合性活动，正在晋中市榆次区各商圈、景区、广场火热进行。全区以文旅商多元融合新举措，展示榆次独特魅力。

此次活动是榆次区聚焦产业发展、市场主体、消费载体、业态产品、品牌营销等重点领域，全力促进商文旅产业融合高质量发展，打造宜居宜业宜旅魅力城市和创新创业创造活力城市目标的新举措，也将助力形成市区一盘棋、拉动商文旅融合发展新格局。

以文塑旅 彰显城市魅力

榆次区是晋中市主城区，是山西中部城市群、太原榆次太谷城市核的中心区域，也是太原晋中一体化发展的前沿、大学城的集聚地，区位优势突出，比较优势明显。近年来，榆次区围绕文旅产业“打造省城旅游副中心，全国旅游集散地”的目标任务，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，持续打造以“吃喝玩乐游购娱”为一体的城市商文旅新集合。

2023年，榆次区先后举办了“三八丽人行、万人游晋中”大型文旅推介等系列文化旅游活动；“唐风古韵 梦回大唐”“粉红世界嘉年华”活动；编制《榆次旅游攻略》，推出6大类22条优化旅游线路，全方位、多渠道、深层次开展文旅形象宣传、产品营销和线路推送等营销推广活动。

与此同时，榆次区依托89个非遗项目，积极推动非遗活动进校园、进星级酒店、进景区、进乡村，开展非遗技艺展演、传统美食类非遗项目展销和非遗项目体验，充分展示非物质文化遗产、民俗活动、礼仪节庆、民间传统表演艺术、手工艺技能等。

榆次区文旅部门负责人表示，围绕榆次老城、常家庄园、后沟古村、乌金山森林公园四张旅游名片，开展深度研学体验活动，使这些景区成为留住城市文脉、探寻文化记忆、体验文化品味的打卡地，受到了游客的欢迎。

以旅兴商 释放消费潜能

“一座老城，半部榆次史。来榆次旅游，一定要到这里逛逛。”在榆次老城街区，晚灯照亮人间烟火，能感受明清古建筑雕梁画栋的气派和砖雕木雕石雕的厚重精美，更能体会到这座古老而又年轻的城市市集的烟火气息。

榆次区紧抓文化产业和旅游产业良好的发展势头，加紧建设和完善文化和旅游企业服务体系，努力拉动提高消费质量水平，开展了莲花湾首届仲夏狂欢季、奥莱音乐节、周年店庆、什贴油菜花文化旅游节等文旅活动。

与此同时，榆次区加强了“2023PINK粉红世界嘉年华”“万豪新天地看海”等沉浸式旅游活动的主题宣传，持续打造沉浸式旅游城市，通过构建艺术展、旅游节、音乐节、集市等体验业态，打造沉浸式文旅消费新空间。

榆次区通过充分挖掘特色资源，以文化为吸引、以旅游带人气、以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力。

以商兴文 擦亮榆次品牌

榆次区按照“补齐短板、加强保障、优化服务”方针，持续提升文旅服务质量，提振文旅消费能力，加速消费市场复苏。

当地以天美杉杉奥特莱斯为中心向外辐射，点线面结合把奥莱的庞大消费人群引流到榆次，形成“消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”的新格局，打造商文旅“榆次名片”，让游客购得满意舒心、玩得轻松开心。

突出特色开展商文旅主题活动，是榆次区商文旅融合发展的重头戏。“奥莱音乐节+晋中榆次商文旅”融合发展“出圈”发布活动、奥莱+星级酒店+景区联动营销活动、“榆之以礼来次购”电商大集、魅力榆次农特产品展销推介大会活动、奥莱+体育赛事促消费等一系列活动，提升了榆次沉浸式旅游消费能力，满足了游客多元需求，释放了城市消费潜能。

榆次区有关负责人表示，目前全区已经形成以文塑旅、以商成文的良性循环，彰显出榆次文旅商融合发展的品牌效应，接下来将着力把榆次建成魅力旅游目的地，让“榆次文旅”品牌焕发出新光彩。（刘红英 高语）